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中国の観光産業は、世界的な注目を集めるほどの顕著な成果を挙げており、これにより「美しい中国」というブランドが一層高められています。
2018-02-03
中国共産党第18回全国代表大会以降、観光産業は党中央委員会および国務院の決定・方針に基づき、「515戦略」ならびに「全域型観光発展戦略」および「三段階」戦略を着実に推進してきました。綿密な計画と大胆なイノベーションを通じて、各種改革は着実な成果を上げています。2017年9月11日から16日にかけて、国連世界観光機関第22回総会が中国・成都市で開催されました。会議では、各国代表らから、近年の中国観光分野が達成した目覚ましい成果と、世界の観光産業に対する重要な貢献が高く評価されました。中国国家観光局が公表した国内観光に関する標本調査の結果によれば、201…
中国共産党第18回全国代表大会以降、観光分野は党中央委員会および国務院の決定・部署に従い、「515戦略」ならびに全域型観光発展戦略、「三段階」戦略を着実に推進してきました。綿密な計画策定と大胆なイノベーションを通じて、各種改革施策において着実な成果を挙げています。
2017年9月11日から16日にかけて、中国・成都市で国際連合世界観光機関の第22回総会が開催されました。会期中、各国代表団は、近年中国の観光分野が達成した目覚ましい成果と、世界の観光産業に対する重要な貢献を高く評価しました。
中国国家観光局が公表した全国観光世帯調査の結果によると、2017年上半期の国内旅行者数は延べ25億3,700万人で、前年同期比13.5％増となった。うち都市部住民は延べ17億5,700万人で同15.8％増、農村部住民は延べ7億8,000万人で同8.5％増であった。国内観光収入は人民元で2兆1,700億元に達し、前年同期比15.8％の増加となった。一方、海外へ渡航した中国人は延べ6,203万人で、前年同期比5.1％増であった。
中国国家観光局の李金早局長は、中国共産党第18回全国代表大会以降、とりわけここ3年間において、中国の観光分野の改革は、総合的な取り組みと多方面にわたる突破口の創出、着実な進展、そして深化した推進という強固な勢いを示しており、観光客および業界関係者双方に具体的な利益と確かな充実感をもたらしていると述べました。
地域全体の観光が盛り上がっています。
マスツーリズム時代の到来により、旅行はかつて一部の限られた人々だけが享受する贅沢な行為から、一般市民にとって日常的な活動へと変化を遂げました。とりわけ近年では、オールドエリア観光の発展が大きな勢いを gainingし、地方政府が観光産業の活性化を図り、より広範な経済・社会の発展を牽引するための重要な戦略となっています。中国国家観光局の広報担当者によれば、オールドエリア観光の推進には、地域資源の有機的な統合と異業種間の産業融合の促進が不可欠であり、これによって観光産業の内容と領域が一層充実し、国民経済の発展および社会の進歩をより効果的に支えることが可能になるとされています。
四川省の甘孜チベット族自治州を例にとると、同地における観光はもはや単独の産業ではなくなっています。民族的特色や伝統的な民俗文化を含む広範な魅力が着実に拡大するなかで、地域ならではの観光産業の育成・強化を図る重要な道筋としてますます重視されています。報道によれば、2016年2月には甘孜チベット族自治州が国家による第一批「全域観光示範区」に指定され、観光産業の力強い成長は、地元住民の所得向上と生活水準の改善にも寄与しています。
ガルゼ・チベット族自治州の海螺溝風景名勝区莫西鎮清剛坪村に住む村民の張福平さんは、かつては地元の人々は主に農業や薬草の採取で生計を立てており、労働はきつく収入もわずかだったと記者に語った。その後、同郷の倪炳剛さんが地域の観光産業を活用して「貢卡布ホテル」を設立し、地域の観光業の発展を促すとともに、多くの村民が貧困から脱却し、豊かさを手にするのに寄与した。「今は貢カブホテルで働き、基本給だけで月に2,500元もらっています。本当に生活はどんどん良くなっています」と張福平さんは、今の暮らしについて語るなかで、その喜びを顔に浮かべた。
これまでに、中国国家観光局は、全国の全域型観光モデル地区の整備に向けた試行事業の実施主体として、31の省・自治区・直轄市および新疆生産建設兵団を網羅する計500件の試行単位を二度にわたり認定しました。昨年、これら500件の試行単位では、国内外からの延べ18億人の観光客を迎え、国内総数の約40.5％を占め、前年比20％増となりました。また、観光収入は総額1兆7,600億元で、前年比21％の増加を記録しました。
開発の成果は世界から注目を集めている。
中国共産党第18回全国代表大会以降、観光分野は党中央委員会および国務院の決定・部署に従い、「515戦略」ならびに全域型観光発展戦略、「三段階」戦略を着実に推進してきました。綿密な計画策定と大胆なイノベーションを通じて、各種改革施策において着実な成果を挙げています。
「グローバル化」を牽引しているのは観光客である。2012年以降、中国は長年にわたり世界最大の海外旅行消費国であり、世界の観光収入に年間で13％超の貢献を果たしている。世界各国は、中国人観光客の誘致を自国の観光振興戦略の重要な柱として位置づけ、数十カ国が中国人観光客の渡航を円滑にするための施策を導入するとともに、商品・サービスの提供、マーケティング、ビザ手続きの簡素化、交通インフラの整備など、多方面にわたる取り組みを積極的に進めている。「今日、中国の年間の inbound および outbound 観光市場――約2億5千万件の旅行――は、中国の声を広く発信し、中国の物語を伝え、国際的な連携を強化する重要なプラットフォームであると同時に、対外交流と協力の鍵となる重要な原動力となっている」と李金早氏は述べた。
「足を踏み入れる」のは企業たちだ。中国は、観光分野の投資にとって世界で最も有望な市場として広く認められており、今後5年間で観光関連の直接投資額は3兆元に達し、それを起点としてさらに12兆元超の広範な社会的投資が誘発される見込みである。まさにこうした巨額の投資による恩恵こそが、ユニバーサル・スタジオ、ディズニー、ロイヤル・カリビアンといった国際的な観光大手を中国市場へと引き込んでいる要因となっている。
2017年1月、国家観光業務会議において、中国国家観光局は、「規模は大きくてもなお粗放的な観光大国から、より集約的で高品質な観光強国へと転換を加速する」という重点課題を軸に、15の優先施策を実施し、関係機関間の責任分担を明確化するとともに、改革の青写真を具体的な行動計画へ、さらには着実な成果へと結びつけるよう努めることを改めて示した。
「中国の観光産業が成し遂げた成果は実に目覚ましいものです」と、国際連合世界観光機関（UNWTO）事務局長のズラブ・ポロリカシュヴィリ氏は述べ、中国の観光分野における功績を高く評価しました。同氏は、現在、アジアは世界の観光セクターで最も急速に成長している地域であり、その中でも中国が極めて重要な役割を果たしていると指摘しました。2012年以降、中国は依然として世界最大の観光市場であり、世界有数の主要な旅行先の一つとなっています。
ウィンウィンの協力と共有された成果
今年9月、中国観光協会の主導により、世界初のグローバルで包括的な非政府系・非営利の国際観光機関である世界観光連盟が正式に設立されました。「観光は世界をより良くする」という核心理念のもと、同連盟は観光を通じて発展を促進し、貧困を削減し、平和を育むことを目指しています。そのために、共通認識の醸成、優良事例の共有、協力の深化を図り、世界の観光産業の持続可能で包摂的な成長を推進していきます。一方で、会議では「一帯一路」観光協力に関する成都イニシアティブも発表され、ロシア、スリランカ、マダガスカルなどの各国から好意的な反応を得るとともに、各国代表からの高い評価を受けました。
「一帯一路イニシアティブにおいては、観光が先導役を担い、相互接続性の強化により、観光が最優先で推進されます。」シルクロードは、世界で最も活力に満ち、将来性豊かな黄金の観光回廊の一つであり、60を超える国々にまたがり、44億人の人々を擁し、世界の観光市場の70％以上を占めています。一帯一路イニシアティブの実施にあたり、中国国家観光局は2015年以降、3年連続で「シルクロード観光年」を広報テーマとして掲げ、二国間および多国間の観光協力の場を積極的に活用することで、主要な国・地域との観光分野におけるパートナーシップの深化を図ってきました。
「中国は世界の観光産業の発展にモデルを示しました」とリファイ氏は述べました。観光を重点分野として位置づけることで、中国は農村地域の発展と貧困削減における潜在力を十分に活用してきました。さらに、中国は「観光プラス」や観光外交、「美しい中国」観光振興戦略など、数々の新たな概念、イニシアティブ、アプローチ、モデルを世界の観光分野に提供してきました。「私たちは、中国の観光発展モデルが、自国の観光セクターの発展を目指す他の国や地域にとって貴重な教訓となり得ると考えています」とリファイ氏は付け加えました。
過去3年間において、中国国家観光局は、初回のシルクロード観光大臣会議を相次いで開催するとともに、中国と中東欧諸国との間で観光大臣会議の定期的な枠組みを整備し、第1回中国・ロシア・モンゴル観光大臣会議、第1回中国・南アジア観光大臣会議、ならびに第1回中国・ASEAN観光当局会合を招集してきました。これらの取組は、参加各国による対等な対話と互恵的な協力のための戦略的プラットフォームを構築し、一帯一路沿線諸国との観光分野における協力を大きく拡充するものとなりました。
李金早氏は、世界観光連盟の設立と「一帯一路」イニシアティブの推進に伴い、観光市場は一段と拡大し、観光資源の価値も一層高まると述べました。「各国の観光当局は、こうした好機を捉え、旅行の利便性を向上させ、『一帯一路』の枠組みの下で協力を深化させ、国際的な観光協力に好ましい環境を整え、業界発展の恩恵を共に享受していくべきです。」
キーワード：
洪通の大イチョウ
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