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巧みな戦略：オールエリア観光の今後の道筋はどこにあるのか？
2018-01-09
中国国家観光局の最新データによると、上半期には全国で9,944件の観光プロジェクトが建設中であり、実際の投資総額は4,211億5,000万元に達し、前年同期比で約30.5％増加した。
これは、貧困削減や貧困の根絶、さらには供給側構造改革の推進に効果的な手段としての観光が、各級政府によってますます重視されていることを意味している。一方で、新時代における中国の観光発展の全体戦略である「全域観光」は、変革を牽引する関係者たちの注目の的となっている。なお、「李金早：全域観光には大きな展望がある」と題された記事において、国家観光局局長の李金早氏は「全域観光」について詳細な説明を行ったものの、その具体的な実施には、引き続き継続的な実践と不断の探求が求められている。
大規模な変革のただ中において、私たちはいかにして新たなパラダイムの戦略的ビジョンを捉え、無用な遠回りを避けられるのか。オールエリア観光のマネジメントに際しては、まずその本質的な特徴と既存の基準を検討し、それによって実践的で実現可能な道筋を見いだすことが出発点となるだろう。
五つの戦略的道筋
全域型観光地とは、あらゆる関連資源とサービスを一体的に統合し、訪問者の体験ニーズを総合的に満たす、包括的で開放的な観光拠点である。資源を全体的に動員し、あらゆる商品カテゴリーにわたるイノベーションを基盤として、多様な需要に対してバランスのとれた満足を提供する目的地である。要するに、全域型観光は、従来の「景勝地」を持たない、包括的でパノラマ的かつ開放的な観光地として機能し、人的資本・資源・産業の高度に連携した統合的マネジメントを必要とするとともに、すべての人々、あらゆる要素、各セクター、プロセス全体、時間と空間のあらゆる場面、そしてあらゆる次元を包摂する、その包容性を特徴とする。
「李金早：オールエリア観光には大きな潜在力がある」と題する記事では、オールエリア観光のための四つの基本的な基準が明示されている。第一に、観光が地域経済および雇用に対して実質的かつ測定可能な貢献を果たさなければならないこと。第二に、包括的な観光管理・法執行体制を整備すること。第三に、トイレ整備キャンペーンをはじめとする各種公共サービス施策が具体的な成果を上げること。第四に、観光データセンターの整備が必要であることである。
これらの重要な原則に則り、オールエリア観光の発展は、産業、商品、構造、機能、そして人々の生活という五つの主要な側面から導くことができる。
一、産業構造の観光主導型への転換：観光セクターと他産業との共生・互恵的な発展を促進し、観光関連分野の空間計画が観光の成長ニーズを十分に反映するよう確保する。
II. 観光を軸とした商品開発：市場ニーズに即して、観光に特化した特色ある商品の開発に注力し、提供する商品を観光体験を中心に据えたものとすることで、地域全体にわたる総合的な商品開発を推進します。
III. 観光を軸とした構造調整：観光人材の育成を一層強化し、投資誘致を促進するとともに、観光セクターを活用して第三次産業の比重拡大を加速させ、ひいては構造の最適化を実現する。
IV. 観光主導型機能：地域の機能配置およびインフラ整備は、観光による成長のニーズに応じて合理的に計画・整備されている。
V. 観光を中心とした生計：地域の観光産業を着実に強化し、観光を生活水準向上の主要な原動力とする。
「四全型発展モデル」
従来の孤立した単一拠点型の観光モデルとは異なり、包括的観光は、相互に連携した強みを基盤とする地域全体にわたる一体的な開発を重視します。ピーク期とオフピーク期の偏在や、景勝地とその周辺地域社会との著しい格差といった課題は、多くの場合、インフラの断片化、管理手法と広範な社会的ニーズとの乖離、そして過度に閉鎖的なアプローチに起因しています。したがって、オールエリア・ツーリズムの理念を推進するにあたり、「四全」の統合的開発モデル――すなわち、すべての時間・すべての視点・すべての関係者・すべての分野を網羅するもの――を、今後の計画・設計の根幹として据えるべきです。
パノラマビュー：地域全体を一望できる景勝地。
常時：24時間体制の観光体験を設計することで、私たちは「8時間経済」を「24時間経済」へと転換します。
全産業において、観光を牽引産業とし、産業と金融の融合を通じた協調的な発展を推進する。
すべての人々のために：「全員による共創、全員によるマーケティング、そして全員で共有する利益」というモデルを採用することで、ホストと訪問者が共生する都市型観光地を整備し、誰もがアクセスしやすく、利便性に富み、豊かさを実感できる観光を通じて、住民一人ひとりに確かな恩恵をもたらす幸福なまちを築いていきます。
「四全型発展モデル」
パノラマ的な魅力が来訪者を引き寄せ、常時アクセス可能な環境が彼らを留め、業界全体の統合が産業を高め、全国的な参加が調和のとれた社会を育む。これら四つの要素は一体となって有機的な全体を形成し、地域経済の健全な発展を共に牽引している。
キーワード：
洪通の大イチョウ
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