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オールエリア観光の時代において、5A級景勝地はいかにしてその牽引役を果たすことができるのか。
2018-11-26
A級観光地は、中国の観光産業を象徴する存在である。近年、全国の各級の観光行政機関は、景勝地の整備・発展を重視し、そのサービス向上に積極的に取り組んできた。先日、文化観光部は北京で新規認定施設に対する5A級認証授与式を開催し、9つの観光地が5A級へ格上げされ、一方で11の4A級施設が格下げされたことを発表した。これにより、新時代におけるA級観光地の変遷は、改めて社会各界から広く注目を集めている。
11月20日、国務院の公式微信アカウント「中国政府網」は、「最新・最全の5A級景勝地一覧が公開！あなたは何ヶ所訪れたことがある？」というタイトルの記事を掲載し、新たに指定された9カ所を含む中国全土の5A級景勝地259カ所を紹介した。同記事は公開直後から閲覧数が瞬く間に10万件を超え、約2,000件のいいねと500件を超えるコメントを集めた。これは、観光資源の整備が業界にとって重要な優先課題であるだけでなく、広く国民の関心を集めるホットな話題でもあることを、一つの側面から示している。
マスツーリズム時代の到来に伴い、中国は景勝地中心のモデルから地域全体を対象とする観光への転換を推進しているが、一方で、景勝地型観光の歴史的役割と地位は依然として変わらない。新たに5A級観光地に指定された施設の認定式において、文化・観光部はこれらのスポットの重要性を明確に示した。
洪洞大槐樹尋根祭祖園は、新たに指定された5A級景勝地の一つである。オールエリア観光の文脈における景勝地の役割と意義について、同園の董事長兼総経理である范忠義氏は、こうした施設は観光産業の発展と社会経済の進展を促し、国民の余暇旅行ニーズに応え、観光資源の持続可能な活用を推進し、規範化を図り、中国文化遺産を守りつつ、国家イメージの向上にも寄与する重要な役割を果たしていると述べた。とりわけ洪洞大槐樹尋根祭祖園の場合、その最も顕著な貢献は、経済・社会の成長を牽引するとともに、伝統文化の継承と発揚を実現することにある。同園は地域の関連産業の発展を促進し、先祖祭祀や姓氏文化、孝道、系譜記録など、古くから受け継がれてきた伝統の効果的な保存と普及を後押ししてきた。
内モンゴル自治区赤峰市のケシクテントン石林景勝地は、新たに指定された5A級観光地の一つでもあります。ケシクテントン旗観光発展委員会の担当者によれば、同景勝地はケシクテントン旗における観光業発展の重要な基盤であり、プラットフォームとして、オールエリア観光の文脈においてかけがえのない役割を果たしています。観光産業の成長を支え、牽引するとともに、経済・社会の発展に寄与し、モンゴル族の音楽 traditions、伝統衣装、郷土料理などの文化遺産の継承・保護および創意工夫による発展にも貢献しています。現在、ケシクテントン旗は、ケシクテントン石林景勝地とウランブトング景勝地を核とする主要な推進拠点として位置づけ、これらの周辺や主要な観光拠点において農家民宿や牧場滞在型の取り組みを積極的に展開することで、オールエリア観光の発展を一層促進しています。
長年の整備を経て、中国とベトナムの国境に位置する広西チワン族自治区崇左市大新県の徳天跨国瀑布風景名勝区も、5A級観光地へと格上げされました。大新県観光局の秦志貴局長によれば、近年、大新県は「オールエリア・ツーリズム」の目標に沿って、各観光地のモデル効果と牽引機能を重視してきました。個々の観光資源を連携させた魅力的なルートを整備し、重点スポットを核として広域の発展を促すことで、風景名勝区の整備を突破口としながら周辺地域全体の観光振興を図っています。
景勝地は、オールエリア観光の発展にとって重要な拠点であり、魅力を発信する舞台でもあります。各々に独自の特色を備えたA級景勝地は、県内のすべての郷・鎮に広がり、大新県のオールエリア観光戦略の基盤をなしています。
山東財経大学観光発展研究所所長の王旭科氏は、景勝地こそが全域型観光の核心的な競争優位性と主要な魅力源であると主張している。長年にわたり中国では、星級ホテルやリゾート地、A級景勝地など、数々の観光ブランドが育成されてきた。これらの景勝地の実力は、地域の観光産業を評価する際の重要な指標となっている。「大規模な景勝地による開発」は、全域型観光を推進するための不可欠なモデルであり、欠かせない原動力でもある。また、景勝地は全域型観光の標準化に向けた基準を示す役割も果たしており、A級基準は広く社会から認められ、模範的・牽引的な役割を担っている。さらに、全域型観光の時代において、景勝地は部門間の連携や分野横断的な統合を図るための重要なプラットフォームとなっている。
新たに5A級観光地に指定された施設の認定式において、文化観光部はこれらの施設の役割を高く評価するとともに、今後の革新的な発展に向けた具体的な要請を示した。すなわち、新たな発展理念に基づき、より高い水準への成長を推進すること、文化的自信を強化し、文化的内実の充実を図る道を歩むこと、多様な資源を統合して質の高い発展を実現すること、生態環境を重視し、グリーン発展を積極的に推進すること、観光客を最優先に位置づけ、国民に裨益と利便性をもたらすこと、そしてイノベーションを模範として掲げ、協調的な発展を促進することである。
これに対し、ファン・チョンイ氏は、紅通大槐樹祖根尋根・祖先崇拝公園の景勝地は、文化観光部の関連指針に則り、自らの実情に応じて多方面にわたり革新を推進していくと表明しました。具体的には、文化的自信を揺るぎなく堅持し、文化と観光の融合型発展の道を歩むこと、標準的な管理を一層強化して高品質な観光地を築き上げること、来訪者を施策の中心に据え、スマート観光の取り組みを不断に推進して総合的な来訪体験を向上させること、そしてブランド構築戦略を着実に実行し、「ベンチマークと磨き上げ」を通じてサービスとマネジメントの質をさらに高めていくこと、を挙げました。
秦志貴氏は、生態系の保全は景勝地開発の生命線であり、文化的な深みこそがその魂であると述べました。今後、大新県はグリーンで協調的な発展を堅持し、保全と開発を同等に重視するとともに、生態系のレッドラインを厳格に守り、自然本来の姿を備えた景勝地の整備を進めます。また、文化と観光が融合した高品質な観光地を育成し、サービスインフラの整備と管理メカニズムの革新を一層重視するとともに、商品ラインナップの充実と特色あるサービスの強化を図ります。同時に、羅越文化、土司文化、チワン族文化、辺境文化などを基盤として、景勝地の文化的内実を一段と高める道を歩んでいきます。
王旭克氏は、景勝地におけるイノベーション型の発展を多角的に推進すべきだと提言している。第一に、景観のシナリオ化――文化的な奥深さを掘り起こし、文化体験の浸透度を高め、来訪者の感情に共鳴する仕掛けを創出すること。第二に、景勝地の提供価値の向上――高付加価値の観光商品を企画し、サービス水準を一層引き上げること。第三に、景勝地のバリューチェーンの統合――観光の六要素を網羅した一貫した体系を整え、全体的な収益拡大を図るための包括的で持続可能な発展を促すこと。第四に、人を中心としたサービスの実践――来訪者のニーズを最優先に置き、スマートツーリズムの取り組みを活用して顧客志向のサービス提供を一段と高度化すること。第五に、独自性のあるブランドアイデンティティの構築――明確で特徴的な個性を育み、象徴的なIPイメージを創出し、同質化を回避することである。
今日、A級風景名勝区は中国の優れた資源の多くを包括するに至り、観光産業の基盤的要素の一つとして、高品質な観光商品の水準を示す存在となっています。一方で、5A級風景名勝区は、広く国民から支持され、市場から深く信頼される黄金のブランドへと進化しました。各地域における継続的な取り組みにより、A級風景名勝区はいま、新たな活力と意欲をもって、より広範なオールドエリア観光の時代へと踏み出しています。
キーワード：
洪通の大イチョウ
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