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民衆のための文化と観光――洪洞の大イタヤカエデが先導を担う――2020年臨汾市文化・観光消費シーズンおよび「帰郷」サービスブランド構築推進事業が正式に始動
2020-05-20
5月19日午前9時、臨汾市文化・観光の「人民福祉消費シーズン」および「帰郷」サービスブランド構築推進活動の発足式が、洪洞県大槐樹祖根尋訪・祖先祭礼景勝地において厳粛に挙行された。臨汾市委員会副書記兼市長の李雲峰氏、臨汾市委員会常務委員兼宣伝部部長の李朝旗氏らが出席し、李雲峰氏により正式に開幕が宣言された。また、洪洞県党委員会書記の黄偉氏、県党委員会副書記兼県長の楊建军氏、臨汾市文化・観光局、商務局、市場監督管理局などの市直轄部門の指導者、ならびに他県（市・区）の責任者や文化・観光関連機関のトップらが招かれ、さらに同程グループ副総裁兼同程文化・観光CEOの王凱氏、洪洞県大槐樹祖根尋訪・祖先祭礼景勝地理事長の范仲義氏も出席した。
発表会では、出席者らは「帰郷」と「洪洞民謡」などの魅力的な演目を楽しみました。洪洞県党委員会書記の黄偉氏は、社会各界の来賓に対し温かく歓迎の意を表し、日常的な感染症予防・抑制対策を厳格に実施するとともに、質の高い文化・観光資源の整備をきめ細かく推進し、本市さらには全省の文化・観光産業の秩序ある安全で高品質な発展に向けて最大限の貢献をしていくと述べました。市党委員会委員で宣伝部長の李朝奇氏が重要な挨拶を行い、同程グループ副総裁の王凱氏が本イベントの意義を強調しました。市文化・観光局局長の李愛珍氏は、臨汾における「帰郷」サービスブランドの設立基準を公表し、行動への呼びかけを行いました。市政府副秘書長の劉玉平氏と同程グループ副総裁の王凱氏は戦略的協力協定に署名しました。最後に、市党委員会副書記兼市長の李雲峰氏が、臨汾の文化・観光による市民福祉向上消費シーズンおよび「帰郷」サービスブランドの設立に向けた取り組みを正式に開始しました。
イベント会場で、臨汾市の李雲峰市長は、独特の風味を持つ槐の蕾茶と槐の花ケーキを試飲・試食しました。販売スタッフによる軽妙で魅力的な説明に耳を傾けた後、李市長は、習近平総書記が山西省視察時に示した「文化と観光の融合を推進し、文化遺産の保護を強化する」という呼びかけを具体化するための取り組みとして、文化創意商品や無形文化遺産関連商品の開発が重要であると強調しました。また、これはルート・祖先文化観光ブランドの構築に向けた実践的な施策であり、本市の変革と発展を牽引する強力な原動力でもあります。さらに、文化観光分野において製品イノベーションを一層推進し、オンラインマーケティングを加速させ、中国のルート・黄河の魂という観光ブランドを確立していくことを期待すると述べました。
発表会の後、市文化観光局の李愛珍局長は、人気インターネットインフルエンサー「葉氏小哥」と共に、グルメ試食エリアや文化創意展示スペース、民俗文化・無形文化遺産の展示コーナーなど、各テーマゾーンで展示されている商品をライブ配信しました。また、洪洞大槐樹祖根祭祖公園景勝地の招きにより、「淮郷の味」や「中国姓氏園」にも足を運び、故郷ならではの豊かな風土と文化遺産を自ら体験。このオンライン配信を通じて、文化と観光の魅力が全国の視聴者へ届けられ、来場者にはテーマごとの五感を刺激する饗宴と、没入型の双方向体験が提供されました。
臨汾で唯一の国家5A級観光地である洪洞県の祖先追慕・祖先崇拝公園は、数々の利用者にやさしい施策を実施し、温かみのあるきめ細やかなサービスを提供することで、多くの来訪者を引きつけています。同時に、伝統文化の本質を掘り起こすことに一貫して取り組み、開発と活用を円滑に融合させることで、郷土をテーマとした多彩で高品質な文化創意商品を生み出しています。長年にわたる地道な努力の末、同公園では、竹製の家訓板や庶民系譜、姓氏をモチーフにした展示プレートといった姓氏関連の文化創意商品、各種「大槐樹」ブランドの酒類や酢餅、槐花ケーキなどの特産食品、万安漬物や洪洞麻製楕円形品、棗酢といった地域の無形文化遺産に由来する特色ある商品など、40の大分類にわたり600点を超えるアイテムを開発しました。さらに、楼陽生書記が掲げる山西省薬膳茶産業の力強い発展の呼びかけに応え、槐の蕾茶、クコの実茶、連翹茶といった商品も手がけています。また、同公園は貧困削減事業にも積極的に参画し、地元生産者に代わって永和棗や山間地で栽培された小米の販売促進を行っています。さらに、「臨汾市民にやさしい観光消費シーズン」の始動式に参加するとともに、現地での展示会やオンラインによるプロモーションを展開することで、特色ある「大槐樹」をテーマにした文化創意商品の認知度と影響力を一層高め、商品の宣伝・販路拡大を図り、売上向上と社会的・経済的効果のさらなる拡大を目指しています。
キーワード：
洪通の大イチョウ
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